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アイムドーナツの渋谷宮益坂店で、ピンク色のタイルにドーナツを直置きした陳列方法がXで炎上し、運営会社が「改善を検討」と表明する事態に発展しました。
生ドーナツとして人気が出ている「I’m donut？」チェーンの店舗で、お風呂のようにタイルを貼った商品のディスプレイがあったとして、X上で写真が投稿され、議論になっている。
引用元: 清潔感がない？タイル直置きのドーナツに賛否 「I’m donut？」運営会社「運用の改善を含め検討」（J-CASTニュース）
正直、筆者も写真を見た第一印象は「一瞬お風呂かと思った」でした。
タイルはかわいいけど、なんか嫌だ、これっておしゃれなのか・・・？という気持ちがぬぐえません。
詳しい情報は以下をご覧ください。
アイムドーナツ「タイル直置き陳列」が炎上した理由
Xで8万いいね！「トイレみたい」と批判殺到
2025年12月22日、アイムドーナツ渋谷宮益坂店を訪れた人がXに投稿した写真が瞬く間に拡散されました。
投稿には8万件以上のいいねが集まり、まとめサイト「togetter」でも取り上げられる事態に。
「トイレかお風呂場にドーナツ直置きされてるようにしか見えない」という率直な感想が、多くの人の共感を呼んだようです。
問題の渋谷宮益坂店はどんな陳列だったのか
話題になったのは、ピンク色のタイルを貼ったブロックを積んだようなディスプレイです。
投稿写真を見ると、ピンク色のタイルを貼ったブロックを積んだようなディスプレイに、プレーンやチョコ、抹茶などのドーナツが直置きされており、商品をトレーに取った後は、ドーナツ表面の茶色や黄色の粉が散らばっていた。
引用元: 清潔感がない？タイル直置きのドーナツに賛否（J-CASTニュース）
タイルの目地に粉が入り込んでいる様子が、清潔感を損なっているように見えたのかもしれません。
「唾液飛沫が心配」衛生面を不安視する声
批判の多くは衛生面に集中しています。
「みんなの唾液飛沫が飛んでいそう」「トングで取るとき他の商品に触れてしまう」といった声が相次ぎました。
この動画では今回の炎上の詳細を解説。
SNSで話題になっている情報は早めにチェックしておきたいですよね。
運営会社peace putの公式見解と今後の対応
「運用の改善を含め検討」とコメント発表
運営会社の株式会社peace put（福岡市）は、J-CASTニュースの取材に対して公式見解を発表しました。
店の運営会社「peace put」（福岡市）は、「さまざまなご意見が寄せられていることについては、真摯に受け止め」ているとしたうえで、「運用の改善を含め検討して参る所存です」と取材に答えた。
引用元: 清潔感がない？タイル直置きのドーナツに賛否（J-CASTニュース）
批判を真摯に受け止め、改善に前向きな姿勢を見せているのは好印象です。
渋谷宮益坂店は2025年10月オープンの新店舗
問題の渋谷宮益坂店は、2025年10月11日にオープンしたばかりの新店舗です。
オープンから約2ヶ月で今回の炎上騒動となってしまいました。
他店舗の陳列方法は？系列店「アマムダコタン」も直置き
実は、アイムドーナツの他店舗や系列店「アマムダコタン」「ダコメッカ」でも直置き陳列は行われています。
Xでは「系列のパン屋もコンクリ直置きで、個人的にどれだけ美味しくても無理」という声も。
ただし、今回特に話題になったのはピンクタイルという素材が「お風呂・トイレ」を連想させたことが大きいようです。
こちらの動画ではアイムドーナツの店舗の様子を紹介。
周りでも話題になっているので、実際の店舗の様子は押さえておきたいですね。
「おしゃれ」vs「不衛生」賛否両論の声まとめ
擁護派「デザインは素敵」「見ていて楽しい」
批判一色かと思いきや、擁護する声も少なくありません。
「おしゃれなのは分かる」「見ていて楽しい」「デザインとしては可愛い」といったポジティブな意見も寄せられています。
世代によって受け取り方が違うのかもしれませんね。
批判派「清潔感がない」「食欲が失せる」
一方、批判派の声はかなり強烈です。
「清潔感がないと、食欲もなくなる」「トレイや紙の敷物に置いて欲しい」「デザインもだけど衛生面も気になる」といった意見が多数。
パン屋の直置き陳列は一般的？業界の実態
そもそも、パン屋での直置き陳列は珍しくありません。
「タイルはともかく唾飛んでるのは大体のパン屋に言える話」「海外ではこんな風にして売ってるのが普通」という指摘も。
コロナ禍では袋入りで販売する店が多かったものの、現在は元の直置きスタイルに戻っている店がほとんどです。
こういう情報、知っておくと損しないですよね。
まとめ
アイムドーナツのタイル直置き陳列は、「おしゃれ」と「不衛生」で賛否が真っ二つに分かれる結果となりました。
運営会社peace putは「改善を検討」と前向きな姿勢を示しており、今後の対応に注目が集まっています。
アイムドーナツは生ドーナツブームの火付け役として大人気のお店。
今回の騒動を受けて、どのような改善がされるのか、続報が気になるところです。
ここまで読んだなら、公式の対応もチェックしておきましょう。
(I’m donut? 公式サイトより)